Vismaz 10 gadus pirms Covid-19 koronavīrusa parādīšanās imūnsistēmu uzlabojošo produktu tirgus ir ievērojami pieaudzis, tomēr globālā epidēmija šo pieauguma tendenci vēl nebijušā mērā ir paātrinājusi. Šī epidēmija ir mainījusi patērētāju uzskatus par veselību. Tādas slimības kā gripa un saaukstēšanās vairs netiek uzskatītas par sezonālām, taču tās pastāv vienmēr un ir saistītas ar dažādām slimībām.

Tomēr ne tikai globālo slimību draudi mudina patērētājus atrast vairāk produktu, kas var uzlabot imunitāti. Epidēmija ir radījusi bažas par sociālo, ekonomisko un politisko nevienlīdzību. Cik dārgi un grūti daudziem cilvēkiem ir saņemt medicīnisko palīdzību. Ārstniecības izdevumu pieaugums mudina patērētājus veikt preventīvus pasākumus pret savu veselību.

Patērētāji vēlas veselīgāku dzīvesveidu un ir gatavi iegādāties imūnproduktus, lai nodrošinātu plašāku profilaksi un drošību. Taču viņus pārņem informācija no veselības asociācijām, valdībām, ietekmīgiem cilvēkiem sociālajos tīklos un zīmolu reklāmas kampaņās. Kā uzņēmumi un zīmolu īpašnieki var pārvarēt visa veida traucējumus un palīdzēt patērētājiem orientēties imūnā vidē?

Veselīgs dzīvesveids un miegs — patērētāju prioritāte

Veselīgs dzīvesveids joprojām ir patērētāju prioritāte visā pasaulē, un veselības definīcija attīstās. Saskaņā ar Euromonitor International 2021. gada ziņojumu “Patērētāju veselības un uztura pētījumi”, lielākā daļa patērētāju uzskata, ka veselība ietver vairāk nekā fizisko veselību. Ja nav slimības, veselības un imunitātes, ir arī garīgā veselība un personīgā labklājība. Pastāvīgi uzlabojot izpratni par garīgo veselību, patērētāji sāk skatīties uz veselību no plašākas perspektīvas un sagaida, ka zīmolu īpašnieki darīs to pašu. Zīmolu īpašnieki, kuri var integrēt produktus un pakalpojumus patērētāju dzīvesveidā mainīgā un konkurētspējīgā vidē, visticamāk, paliks atbilstoši un veiksmīgi.

Patērētāji joprojām uzskata, ka tradicionāls dzīvesveids, piemēram, pilns miegs, dzeramais ūdens un svaigu augļu un dārzeņu ēšana, ietekmē viņu imunitāti. Lai gan daudzi patērētāji paļaujas uz zālēm, piemēram, bezrecepšu zālēm (OTC) vai zinātniski izstrādātiem produktiem, piemēram, koncentrētiem produktiem. Pieaug tendence, ka patērētāji meklē dabiskākus veidus, kā uzturēt veselīgu dzīvesveidu. Patērētāji Eiropā, Āzijas un Klusā okeāna reģionā un Ziemeļamerikā uzskata, ka ikdienas uzvedība, kas ietekmē patērētāju imūno veselību “Pietiekams miegs” ir pirmais faktors, kas ietekmē imūnsistēmas veselību, un tam seko ūdens, svaigu augļu un dārzeņu uzņemšana.

Digitālo platformu cikliskās savienojamības un globālās sociālās un politiskās nenoteiktības nepārtrauktās ietekmes dēļ 57% respondentu visā pasaulē sacīja: Spiediens, ko viņi izjūt, ir no vidēja līdz ārkārtējam. Tā kā patērētāji turpina likt pirmajā vietā gulēt, lai uzturētu veselīgu dzīvesveidu, zīmolu īpašniekiem, kuri var sniegt risinājumus šajā sakarā, ir unikālas tirgus iespējas.

38% patērētāju visā pasaulē vismaz reizi mēnesī piedalās stresa mazināšanas aktivitātēs, piemēram, meditācijā un masāžā. Pakalpojumi un produkti, kas var palīdzēt patērētājiem labāk gulēt un gulēt, var atrast labu reakciju tirgū. Tomēr šiem produktiem ir jāatbilst vispārējam patērētāju dzīvesveidam, dabīgām alternatīvām, piemēram, kumelīšu tējai, meditācijai un elpošanas vingrinājumiem, var būt populārāki par recepšu medikamentiem vai miegazālēm.

Diēta + uzturs = imunitātes veselība

Pasaulē veselīgs un sabalansēts uzturs tiek uzskatīts par svarīgu veselīga dzīvesveida aspektu, taču 65% respondentu teica, ka joprojām smagi strādā, Lai uzlabotu savus ēšanas paradumus. Patērētāji vēlas uzturēt un novērst slimības, uzņemot pareizās sastāvdaļas. 50% respondentu no visas pasaules teica, ka viņi saņem vitamīnus un uzturvielas no pārtikas, nevis uztura bagātinātājiem.

Patērētāji meklē organiskas, dabiskas un augstas olbaltumvielu sastāvdaļas, lai stiprinātu un atbalstītu savu imūnsistēmu. Šīs īpašās sastāvdaļas parāda, ka patērētāji piekopj tradicionālāku un veselīgāku dzīvesveidu, nevis paļaujas uz pārstrādātiem produktiem. Pēdējos gados veselības problēmu dēļ patērētāji turpina šaubīties par pārstrādātu produktu izmantošanu.

Jo īpaši vairāk nekā 50% pasaules respondentu teica, ka dabiskie, organiskie un olbaltumvielas ir galvenie trauksmes faktori; Vairāk nekā 40% respondentu teica, ka viņi novērtē produkta bezglutēna, zemu denaturēto tauku un zema tauku satura īpašības... Otrais ir netransgēns, ar zemu cukura saturu, zemu mākslīgo saldinātāju, zemu sāls saturu un citus produktus.

Kad pētnieki sadalīja veselības un uztura apsekojumu datus pēc uztura veida, viņi atklāja, ka patērētāji dod priekšroku dabīgai pārtikai. No šīs perspektīvas var redzēt, ka patērētāji, kuri ievēro elastīgu veģetāru/augu un augstu proteīna nepārstrādātu diētu, visticamāk, to dara, lai stiprinātu un atbalstītu savu imūnsistēmu.

Vispārīgi runājot, patērētāji, kas ievēro šos trīs ēšanas stilus, pievērš lielāku uzmanību profilakses pasākumiem un ir gatavi tērēt vairāk naudas veselīgam dzīvesveidam. Zīmolu īpašnieki, kuru mērķauditorija ir ar augstu olbaltumvielu saturu, elastīgi veģetārieši/vairums augu un neapstrādātu diētu patērētāju. Ja patērētāji pievērš uzmanību skaidrām etiķetēm un iepakojumam un uzskaita sastāvdaļas, tas viņiem var būt pievilcīgāks. Informācija par uzturvērtībām un ieguvumiem veselībai.

Lai gan patērētāji vēlas uzlabot savu uzturu, laiks un cena joprojām ir galvenie faktori, kas ietekmē sliktos ēšanas paradumus. Ar ērtībām saistīto pakalpojumu skaita pieaugums, piemēram, maltīšu piegāde tiešsaistē un lielveikalu ātrās uzkodas, Ietaupot izmaksas un laiku, tas ir izraisījis sīvu konkurenci patērētāju vidū. Tāpēc uzņēmumiem šajā jomā jākoncentrējas uz tīrām dabīgām izejvielām un jāturpina uzturēt konkurētspējīgas cenas un ērtības, Lai ietekmētu patērētāju pirkšanas paradumus.